Размещение POS-материалов на нашем рынке довольно молодой вид рекламы, но уже известно, что эффективность от ее правильного использования велика. А в связи с последними политическими изменениями и введением торговых санкций, в ближайшее время нас ожидают большие изменения. В связи с этим важно подготовить свои торговые точки к успешному функционированию и эффективному использованию данного вида рекламы для привлечения покупателей с целью стимулирования продаж. Доказано, что размещение POS-материалов на конкурентном рынке эффективнее обычных видов рекламы в несколько раз.
POS-материалы являются важной частью маркетинговых коммуникаций. При этом важно не только разместить POS-материалы и ждать нужного эффекта, но и постоянно работать над модернизацией оформления мест продаж, чтобы наиболее эффективно решать задачи коммуникации с потребителем. Следует уделять большое внимание оценке эффективности размещения POS-материалов. Она является обязательным элементом комплексной рекламной кампании по стимуляции сбыта. Эффективность – достижение наибольших результатов при наименьших затратах. Основными факторами оценки являются:
– воздействие на покупателя;
– прирост объема продаж;
– затраты на мероприятие;
– прибыль от мероприятия;
– рентабельность;
Эффективность – это комплексная характеристика, определяемая на основе ряда показателей: прироста объема продаж, затрат на кампанию, прибыли, рентабельности и сроков его окупаемости. В свою очередь бывают два вида рекламных кампаний:
– временные POS-материалы (краткосрочная скидка на товары, в основном используются
негабаритные изделия как воблеры, шелфтокеры);
– постоянные POS-материалы (крупногабаритные изделия как стойки, монетницы).
В заключении хотелось бы отметить, что только использование новых рекламных инструментов как размещение POS-материалов, гарантирует сохранение интереса покупателей, побуждает на своевременную покупку и продвигает новый продукт. Если Вы тот, кто желает увеличить продажи, тогда обратитесь к специалистам Fly Time и убедитесь наглядно в эффективности нашей работы!
