Разработка общей концепции и механики мерчендайзинга
Для проведения эффективных рекламных кампаний и повышения продаж в магазинах недостаточно просто сделать рекламу. Каждый случай оптимизации продаж нуждается в тщательной разработке – то есть, перед началом работы необходимо создать общую концепцию и механику мерчендайзинга.
Разработка схемы повышения продаж представляет собой своеобразный план, направленный на развитие продукта, торговой точки. Ее основные этапы:
1. Разработка общей схемы, основной идеи рекламной компании;
2. Подбор наиболее эффективных маркетинговых инструментов – например, проведение промоакций;
3. Изготовление рекламной продукции, в соответствии с выбранной ранее концепцией;
4. Разработка графика работы основного персонала;
5. Разработка графика раздачи рекламных материалов, поиск оптимальных мест, где будет производиться раздача листовок на улице;
6. Разработка концепций выкладки товаров, а также применение маркетинговых инструментов для увеличения продаж.
Итоговым этапом разработки механики мерчендайзинга будет анализ полученных результатов и корректировка разработанных ранее планов. К примеру, если распространение листовок имело меньший, чем ожидалось, эффект, эта проблема будет анализироваться и исправляться.