+7 (495) 973-2704 (Пн-Пт: 10:00-19:00) info@fly-t.ru

Оценка эффективности размещения

Размещение POS-материалов на нашем рынке довольно молодой вид рекламы, но уже известно, что эффективность от ее правильного использования велика. А в связи с последними политическими изменениями и введением торговых санкций, в ближайшее время нас ожидают большие изменения. В связи с этим важно подготовить свои торговые точки к успешному функционированию и эффективному использованию данного вида рекламы для привлечения покупателей с целью стимулирования продаж. Доказано, что размещение POS-материалов на конкурентном рынке эффективнее обычных видов рекламы в несколько раз.

POS-материалы являются важной частью маркетинговых коммуникаций. При этом важно не только разместить POS-материалы и ждать нужного эффекта, но и постоянно работать над модернизацией оформления мест продаж, чтобы наиболее эффективно решать задачи коммуникации с потребителем. Следует уделять большое внимание оценке эффективности размещения POS-материалов. Она является обязательным элементом комплексной рекламной кампании по стимуляции сбыта. Эффективность — достижение наибольших результатов при наименьших затратах. Основными факторами оценки являются:

— воздействие на покупателя;

— прирост объема продаж;

— затраты на мероприятие;

— прибыль от мероприятия;

— рентабельность;

Эффективность – это комплексная характеристика, определяемая на основе ряда показателей: прироста объема продаж, затрат на кампанию, прибыли, рентабельности и сроков его окупаемости. В свою очередь бывают два вида рекламных кампаний:

— временные POS-материалы (краткосрочная скидка на товары, в основном используются

негабаритные изделия как воблеры, шелфтокеры);

— постоянные POS-материалы (крупногабаритные изделия как стойки, монетницы).

В заключении хотелось бы отметить, что только использование новых рекламных инструментов как размещение POS-материалов, гарантирует сохранение интереса покупателей, побуждает на своевременную покупку и продвигает новый продукт. Если Вы тот, кто желает увеличить продажи, тогда обратитесь к специалистам Fly Time и убедитесь наглядно в эффективности нашей работы!